Los mundos de los negocios y las marcas con alma
El camino del emprendimiento es una mezcla constante entre dos mundos: el intangible (ideas, valores, intuiciones…) y el tangible (facturas, contratos, listas de precios, marketing, distribución…) estos 2 mundos son necesarios y viven de forma simultánea en nuestro día a día.
Construir una marca con alma que conecte con el corazón de nuestro público tal y como lo logran las grandes marcas como Nike, Apple o Rituals, requiere que estos dos mundos convivan en armonía.
El mundo tangible, es el que se suele tener más en cuenta. Existen aplicaciones, tutoriales y especialistas que nos ayudan a mantener nuestras finanzas al día, nuestro flujo de trabajo en orden y nuestros contenidos publicados de manera automatizada.
Ahora bien, ¿qué ocurre con el mundo intangible de nuestro negocio? ¿Cómo gestionar, controlar, aplicar nuestros valores, nuestra misión y nuestra visión en el día a día? ¿Cómo lograr entender y definir estos conceptos para que sean útiles y convivan armoniosamente con el mundo tangible?.
Durante más de 15 años como estratega y diseñadora de marcas he comprobado que esta falta de armonía entre los dos mundos es la causa principal de que la marca pierda interés en su público ideal y se vea forzada a sacrificar su autenticidad para mantenerse a flote.
Detectar este desequilibrio en mis clientes fue el motor que me impulsó a crear el sistema definitivo: mi nuevo libro es el resultado de 4 años de investigación intensiva para cerrarlo.
Los 7 fundamentos principales de la marca.
Existen 7 conceptos claves y esenciales que han de ser definidos e integrados en la marca incluso antes de embarcarse en el diseño de la imagen.
Estos 7 conceptos los he trabajado de manera individual con gran número de emprendedores y con el tiempo detecté que cada concepto debe de ser tratado desde un estado mental-emocional específico.
No es lo mismo descubrir lo que te hace diferente a responder cuál es tu propósito de vida. Identificar los valores reales de tu marca y rellenar una factura para un cliente, al mismo tiempo, es prácticamente imposible, porque son dos acciones que requieren momentos y estados energéticos diferentes.
No quiero aquí tratar de convencerte de nada, mi intención en este post es tratar explicarte la manera en la que yo ayudo a quien emprende desde el corazón, que entiende la importancia de definir el mundo intangible de su marca para destacar y hacerse hueco único en el mercado.
Las marcas son como las personas.
Las buenas marcas son como las personas:
- Tienen CUERPO (logo, colores, fondos, texturas, tipografías que identificamos a través de nuestra vista)
- Tienen ALMA (la manera en la que nos hacen sentir)
- y tienen ESPÍRITU (el propósito más allá del beneficio propio, de ayudar a mejorar la vida de las personas).
Una marca sin alguno de estos tres cuerpos es una marca inerte o carente de sentido.
Querer una marca con alma requiere moverse por frecuencias más allá de lo racional. Frecuencias donde residen la calma, la seguridad, el amor…, frecuencias diferentes donde se manejan los números, las métricas y la lógica.
Los 7 fundamentos del branding y su relación con los 7 chakras.
Considerando que las marcas son como las personas, también están dotadas de un sistema que abarca diferentes niveles de energía. La física nos demuestra que el espectro lumínico está compuesto por diferentes colores (7 básicos) debido a las diferentes longitudes de onda o vibraciones.
La energía y sus diferentes frecuencias generan, no solo colores, sino también olores, sonidos, texturas, y por supuesto, estados de conciencia. Y aquí es donde quiero llegar. La ciencia ha corroborado lo que ya se sabía en la antigüedad. La India nos ha legado el conocimiento de los 7 centros de energía que mantienen en equilibrio nuestro cuerpo. Son ruedas energéticas que comunican los diferentes cuerpos (físico, mental, emocional y espiritual).
Se encuentran ubicados a lo largo de nuestra columna vertebral y se elevan desde la base hasta la parte superior de la cabeza a medida que las frecuencias de onda van siendo más sutiles.
No solo regulan nuestros órganos y glándulas, sino que también interfieren en nuestro estado anímico y mental.
Para más conocimiento de estos maravillosos 7 centros energéticos, en caso de que no los conozcas, hay infinidad de información en internet y en libros.
Yo lo que quiero aquí es mostrarte cómo esos 7 chakras están ligados profundamente a los 7 conceptos de branding para la definición estratégica de tu marca con alma. Y cómo esta metodología te puede ayudar en su proceso de construcción.
Este método estratégico de construcción de marcas con alma a través del sistema de chakras ya ha sido empleado previamente por otros expertos en branding, aunque quizá no tan en profundidad, entre ellos e gustaría citar a las estrategas Heather Briggs (Vancouver, British Columbia) creadora del Brand Soul Canvas, y Paige Buda (Portland, Oregon) que asocia los 7 chakras al proceso de emprendimiento desde su visión inicial hasta su materialización en forma de negocio sostenible (financieramente hablando).
Como aportación, mi método no se queda solo en el marco conceptual.
MI INVESTIGACIÓN PROFUNDIZA EN LA APLICACIÓN PRÁCTICA DE CADA CHAKRA CON UN FRAMEWORK DE BRANDING DISEÑADO PARA OBTENER RESULTADOS TANGIBLES.
Partiendo del más elevado y descendiendo hasta el más material veamos las conexiones directas:
1. Chakra Corona: El Propósito.
El propósito no es un eslogan bonito, es la energía más sutil y elevada de tu marca. Es la respuesta a por qué existe más allá del beneficio económico y debe ser innegociable. En mi libro te muestro el proceso guiado para conectar con tu yo más elevado y hallar allí tu propósito sagrado.
2. Chakra Tercer Ojo: La Visión.
La visión es la capacidad de ver el futuro de tu marca con claridad, basándote en la intuición y la claridad mental. Es saber con precisión hacia dónde vas y tomar decisiones alineadas a largo plazo. ¿Quieres saber exactamente cómo crear un panel de visión y desarrollar tu intuición para tomar decisiones de marca? Ese es el mapa metodológico que comparto en mi libro.
3. Chakra Garganta: La Voz.
Tu garganta es el centro de la expresión. ¿Tu marca se comunica con autenticidad? Activando y equilibrando este chakra defines el tono, el mensaje central y la narrativa que te diferencia. En mi libro te muestro el camino para que encuentres tu propia voz y sientas la seguridad de utilizarla siempre.
4. Chakra Corazón: La Conexión.
Tu corazón es donde se gesta la empatía. Aquí es donde conectas con el dolor y la necesidad de tu público, construyendo una marca atrayente y alineada con tu propósito. El método completo para identificar, comunicar y atraer a tu tribu ideal —las almas que resuenan contigo— está detallado en el capítulo 4 del libro.
5. Chakra Plexo Solar: El Valor.
Este centro rige tu poder personal y autoestima. Aplicado al branding, se trata de reconocer y cuantificar el valor único que ofreces. Si no crees en el valor de lo que haces, tu público jamás lo hará. El libro te aporta las herramientas necesarias para cuantificar, comunicar y sostener ese valor en tu modelo de negocio.
6. Chakra Sacro: La Diferenciación.
El sacro rige la creatividad y el placer. Aquí es donde tu marca debe jugar y destacar. Es el centro que te permite ir más allá de la lógica para encontrar tu elemento diferenciador que te haga memorable en un mercado saturado. Si quieres el método práctico para encontrar y pulir tu elemento diferenciador único, he dedicado un capítulo completo en el libro que te ayudará muchísimo.
7. Chakra Raíz: La Promesa.
La raíz es el cimiento, la seguridad. En branding, se asocia con el Compromiso inquebrantable y la Promesa de Marca. Es la base de confianza que le garantiza a tu cliente que cumplirás con lo que ofreces, creando una marca estable y sostenible. En el libro encontrarás la manera de adquirir el hábito de cumplir con tu promesa y cómo transmitir credibilidad desde el primer momento.
Como conclusión
Diseñar una marca con alma y auténtica implica adentrarse en las profundidades de nuestro ser. Responder a cuestiones como la visión, la misión o el propósito requiere valor y autorreflexión.
Existen diferentes estados de conciencia en los que es más sencillo responder a estas preguntas. Entender la conexión entre tus chakras y los fundamentos de tu negocio es la clave para dejar de forzar tu marca y empezar a hacerla fluir.
Si este viaje por los 7 niveles energéticos ha resonado con tu alma, este es tu momento de ir más allá.
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Espero que esta introducción a mi método holístico de desarrollar marcas con alma te haya gustado. Sabes que puedes dejarme un comentario o seguirme en Instagram para conectar mejor. Confía en tu voz interior y sigue adelante con tu propósito. Un abrazo, Laura
