Qué es branding holístico y por qué tu marca lo necesita
A lo largo de mi trayectoria como diseñadora y estratega de marcas he podido percibir un patrón que se repite una y otra vez:
Las marcas sin personalidad son aquellas que no han partido de un trabajo previo de introspección.
Es decir, un nuevo negocio o proyecto que se lanza directamente a elegir los colores y a diseñar un logotipo saltándose la casilla de definición de los fundamentos, está condenado a ser representado por una marca sin alma.
Y yo comprendo perfectamente el motivo.
Primero no es sencillo encontrar una guía que te indique por dónde empezar, ni cómo saber cuándo están listos estos fundamentos, y segundo, lleva tiempo y requiere un trabajo interno. Esto implica entrar en un territorio que se encuentra más allá de las fronteras sociales y racionales que dominan nuestro día a día.
Me refiero a que estos fundamentos de los que hablo, no se responden en una tarde, no se definen en una cafetería bulliciosa con tus colegas y lo que es peor: no hay Inteligencia Artificial que te lo pueda responder por ti.
Porque estamos hablando de conceptos que surgen del interior de las personas, en este caso, de tu interior, mi alma emprendedora, solo tú puedes dar con las respuestas. Y si estás buscando tu marca con alma y conectar con ella para atraer al público adecuado, has de pasar por este paso sí o sí, tarde o temprano.
¿Cuándo es el mejor momento de aplicar branding holístico a mi negocio?
Yo te recomiendo que empieces desde ya mismo. ¿Por qué? Porque contar con los fundamentos del branding va a marcar una gran diferencia. Independientemente del tiempo que lleves en tu negocio, si sientes que tu marca no te representa, le falta “algo”, no atrae a tu público y está atrayendo a una clientela que no tiene que ver contigo y con tu propósito, o simplemente, estás empezando y quieres una marca con alma desde el principio, debes concebir su construcción como haría un arquitecto: estudiando el terreno, contando con las condiciones ambientales, valorando los recursos… y, lo que es más importante, partiendo de unos cimientos firmes para que tu casa (tu marca) no salga volando por los aires en cualquier día ventoso que se presente.
Construyamos esos cimientos.
No te preocupes, yo te ayudaré a poner orden y claridad en esta fase tan delicada como crucial. Aunque las respuestas solo puedes darlas tú, yo puedo acompañarte y guiarte en el proceso.
Voy a tratar de explicar, lo primero de todo, este concepto que a día de hoy es poco conocido:
¿Qué es el branding holístico?
«Holístico» es una palabra que viene del latín, según la RAE: “Que trata cada realidad como un todo distinto de la suma de sus partes”.
Considerar algo desde un enfoque holístico significa ver más allá. Es decir, entender la realidad desde diferentes dimensiones que no siempre son visibles al ojo humano. Por ejemplo, un médico puede tratar de sanar a un paciente viendo únicamente su síntoma recetando una medicina que alivie su dolor. O un médico, que desde una perspectiva holística, trate de sanarlo entendiendo su situación, sus hábitos, su actitud ante la vida, si es pesimista, si está pasando por un mal momento como un duelo o la pérdida de una relación… este médico querrá entender su dolor físico encontrando el origen que lo provocó desde todas las dimensiones (física, mental, emocional y espiritual).
La visión holística puede ser aplicada en todos los aspectos de la vida. Es ver más allá de lo evidente. Es entender que todo está interconectado y de que los seres humanos somos más que un conjunto huesos y tejidos. Que nuestra mente, nuestras emociones y nuestro espíritu también son parte de nuestra identidad y que cuando no están en sintonía perdemos fluidez.
Las marcas son en gran parte como los seres humanos, van más allá que un aspecto físico (colores, logos, texturas… ) poseen historias, propósitos, intenciones… un conjunto de elementos que provocan en la mente y en el corazón de las personas efectos únicos que pueden ser de rechazo, indiferencia o de atracción. Entender las marcas, tu marca, desde una perspectiva holística es el primer paso para lograr que conecte con tu público y llegue a sus corazones.
La historia de Lala Jiménez y nuestro proceso para crear su branding
La primera vez que me topé con el concepto “holístico” fue gracias a una clienta, Lala, ella es una persona increíble, posee cualidades de cuidadora innatas y adquiridas por su formación y su experiencia en años en el sector terapéutico.
Me contactó para ayudarla a crear la imagen de su marca personal. Le dio mil vueltas, porque como me dijo en su momento, no encontraba una manera de transmitir la esencia de todo su gran universo.
Su propósito, su llamada interior, era ayudar a las mujeres que acababan de dar a luz a su bebé durante las primeras semanas tras su concepción. El propósito estaba claro, ahora bien, su método era tan maravilloso como innovador. Ayudarlas desde una perspectiva holística. Las que somos mamás entendemos más que nadie lo duro que resulta este paso tan brutal, este momento de vulnerabilidad en el que todo nuestro mundo se trastoca y nuestra identidad se ve transformada junto a un nuevo ser, en apariencia frágil, que depende 100% de nuestras decisiones y encima hechas polvo tras el parto.
No solo necesitamos ayuda en cuestiones físicas (vendas, pomadas, apósitos, …) sino que nuestro mundo emocional está patas arriba. Realmente una mujer en estas condiciones necesita de apoyo en todos los niveles y dimensiones. Lala Jiménez, entendió esto, empatizó y vió que era la persona llamada a dar ese paso y ofrecerlo al mundo para ayudar, no solo a las mujeres y a sus bebés, sino también, en el avance a una sociedad más humana, más sana y más amorosa.
Un tagline que lo define todo
Su tagline, es decir, su descripción tras su nombre, en el diseño del logo era claro: Maternidad Holística, dos palabras que lo resumen todo: su propósito, su visión, su mensaje, su valor, su diferenciación, su promesa… Todos los fundamentos de su marca están reflejados en dos palabras y fueron éstas desde donde partimos para la creación de su imagen de marca.
Pero el proceso del diseño de su identidad visual, es otro asunto, otro capítulo. Si quieres ver su marca puedes visitar su web que diseñamos juntas: https://lalajimenez.com/.
La visión holística nos ayuda a elevar nuestra percepción más allá de lo evidente y a crear con resultados que superan lo mediocre y lo convencional.
¿Por qué aplicar branding con una visión holística?
El branding, como disciplina que nos ayuda a construir nuestras marcas, enfocado desde una perspectiva holística nos permite:
- Crear una imagen que va más allá de las típicas marcas
- Transmitir verdaderamente nuestro propósito
- Abarcar cuestiones de tipo emocional con más autenticidad
- Dar sentido a nuestros mensajes y contenidos
- Conectar directamente con nuestro público a un nivel más profundo
- y mucho más
A lo largo de los años, he ido adaptando y mejorando mi proceso de diseño de marcas. Sin darme cuenta, estaba abordando mi trabajo desde una perspectiva holística.
En las consultorías hablamos de historias, temores, visiones, intuiciones… Un universo intangible que aporta carácter y distinción: la quintaesencia de las marcas atemporales.
Es por esto que he querido añadir este apelativo a mi forma de hacer branding. Creo que es esencial darlo a conocer y así quien busca a un profesional que le ayude a construir su marca, sepa que existe esta manera de abordar el proceso.
Ahora, ¿Cómo aplico branding holístico a la marca?
La clave es entender que todo está interconectado. Por eso, mi método se basa en 7 niveles que ayudan a construir los cimientos de una marca desde el interior.
Los 7 niveles son:
- Propósito: tu misión, tu ikigai, el porqué haces lo que haces.
- Visión: tus metas, dónde quieres llegar y qué impacto quieres generar.
- Voz: tu forma de comunicar, tus mensajes y tu manera de escuchar a tu público.
- Conexión: tu audiencia, la gente con la que conectas a un nivel más profundo.
- Valor: la solución y el valor que ofreces a tus clientes.
- Diferenciación: tu personalidad y lo que hace que tu marca sea única en el mercado.
- Promesa: el compromiso que adquieres y el resultado final de tus acciones para tus clientes.
Si quieres empezar a trabajar en estos conceptos de una forma práctica y guiada, he creado un workbook con ejercicios para cada uno de estos niveles.
Puedes descargar aquí tu Plan de Branding Holístico totalmente gratis.
Seguiré compartiendo contenidos contigo sobre este método de crear marcas. Si te descargas el Plan de Branding Holístico entrarás en el grupo de correo para mantenerte al día de las novedades y de los recursos para ayudarte a construir tu marca.
El primer paso para construir una marca con alma es el más importante, y lo estás dando ahora.
Si tienes alguna duda, nos leemos en los comentarios. ¡Gracias por estar ahí!
